需要规划整合营销、协调多渠道或厘清…

规划 IMC/整合营销、设计渠道组合与跨渠道活动，并统一信息、客户旅程和衡量时使用。

适用场景

解决思路

1. 首次使用时，先用 1-2 句话说明本技能覆盖什么、为什么重要，再给主要输出；后续使用或用户要求跳过时，直接给主要输出。
2. 先定义并区分三个术语，避免混用：Program=高层战略，为达成某个离散目标而组合多个渠道；Channel=具体传播媒介/平台；Campaign=有时限的举措，使用一个或多个渠道。
3. 明确关系：Program 包含 Campaign；Campaign 使用 Channel。向用户解释时不要把这几个词当作同义词互换。
4. 用 PESO 模型把传播渠道分为四类：Paid（广告、赞助内容、网红合作）、Earned（PR、媒体报道、自然提及）、Shared（社交互动、共创内容、EGC）、Owned（官网、博客、邮件、内容中心）。
5. PESO 最佳实践：以 Owned media 作为锚点，有意图地安排 PESO 顺序；优先整合而非渠道孤岛，让四类媒体协同产生合力。
6. 按增长阶段选择指标——早期/流量阶段：Website traffic、organic traffic、keyword rankings。
7. 按增长阶段选择指标——渠道测试阶段：influencer 看 ROI，discount 看 LTV，paid 看 ROAS。
8. 按增长阶段选择指标——变现阶段：CAC、conversion rate。
9. 按增长阶段选择指标——规模化阶段：MRR、ARR。
10. 遵守增长原则：增长是手段不是目的，服务于转化和变现；不要以牺牲用户精准度或长期品牌健康为代价追求流量。
11. 按客户旅程阶段映射触点，避免渠道孤岛——认知阶段：PR、ads、word-of-mouth、email、PPC。
12. 按客户旅程阶段映射触点——考虑阶段：Social ads、reviews、blog、media、direct email。
13. 按客户旅程阶段映射触点——购买阶段：Website、e-commerce、store。
14. 按客户旅程阶段映射触点——留存阶段：FAQ、knowledge base、community forum。
15. 按客户旅程阶段映射触点——倡导阶段：Social、blog、promotions、newsletter。
16. 执行旅程映射：把渠道分配到各阶段，确保阶段间交接（如 awareness → consideration）是有意设计的；需要 AARRR 框架时参考 growth-funnel。
17. 选择渠道时按 Goal 评估：目标是 awareness、acquisition 还是 loyalty？
18. 按 Cost 评估：预算如何；CAC 与 LTV 的关系如何？
19. 按 Measurability 评估：能否归因影响？ROI 是否清晰？
20. 按 Speed 评估：达到完全影响需要多久？
21. 按 Scale 评估：这个渠道最多能做多大？
22. 按 Fit 评估：目标受众是否使用该渠道？
23. 按 Effort 评估：搭建和维护需要多少资源？
24. 设计示例项目——Thought leadership：使用 PR、social、influencers、spokespeople、events，目标是 Brand authority。
25. 设计示例项目——Lifecycle：使用 Email、website chat、retargeting、SMS，目标是 Conversion、retention。
26. 设计示例项目——Loyalty：使用 Email campaigns、promotions、personalized offers，目标是 Retention。
27. 设计示例项目——Brand awareness：使用 Content marketing、influencer partnerships、PR，目标是 Reach。
28. 若涉及内容营销：参考 content-marketing，了解内容类型、格式以及跨渠道复用。
29. IMC 最佳实践——Message consistency：跨渠道使用同一核心信息，但针对每种媒介做适配。
30. Start focused：先聚焦 2-3 个相互连接的渠道，证明 ROI 后再扩展。
31. Map to funnel：把渠道分配到 awareness、consideration、decision。
32. Unified measurement：用单一框架追踪共同目标；避免只按渠道分别汇报。
33. Cross-channel attribution：关联渠道，判断真实表现。
34. 按输出格式交付：Program 定义与目标。
35. 输出 Channel 选择及评估理由。
36. 输出 PESO 映射：哪些渠道属于 paid/earned/shared/owned。
37. 如适用，输出 Campaign 结构。
38. 输出 Measurement 方法。
39. 需要相关能力时按场景引用：cold-start-strategy（早期冷启动、首批用户、发布渠道）、indie-hacker-strategy（独立开发者渠道组合、Build in Public、前 100 用户）、discount-marketing-strategy（促销定价、渠道测试中的 LTV(discount)）、pricing-strategy（基础价格结构；pricing-strategy + discount-marketing = 完整定价方案）、seo-strategy（SEO 工作流、优先级；SEO 作为 owned/organic 渠道）、paid-ads-strategy（Google/Meta/LinkedIn 付费广告；何时使用；ROAS；PESO Paid 渠道）、parasite-seo/programmatic-seo（高权重平台寄生 SEO、规模化页面程序化 SEO）。
40. 需要具体渠道战术时引用：affiliate-marketing、community-forum、creator-program、directory-submission、employee-generated-content、email-marketing、influencer-marketing、public-relations、referral-program。
41. 需要 AI 搜索可见性时引用 generative-engine-optimization；需要追踪 AI 渠道流量时用 ai-traffic-tracking 在 GA4 中追踪并衡量 GEO 影响。
42. 需要归因和报表时引用 traffic-analysis（Attribution、UTM、多渠道报告）和 analytics-tracking（GA4、跨渠道事件追踪）。
43. 需要内容战略/内容营销时引用 content-strategy（SEO 内容、topic clusters；owned media 支柱）和 content-marketing（内容类型、格式、渠道、复用；完整内容营销计划）。

适用边界 · 注意事项

• 如果只是做内容规划（内容类型、格式、跨渠道复用、完整内容营销计划），不要用本技能，改用 content-marketing。
• 如果只需优化或执行单一渠道（如仅 SEO、仅付费广告、仅 PR、仅邮件），优先用对应渠道技能，不必启动完整 IMC。
• 如果重点是极早期冷启动、首批用户或独立开发者前 100 用户，优先用 cold-start-strategy 或 indie-hacker-strategy。