需要为实体产品写包装设计 brief…

适用于为零售、电商、DTC 或礼品包装向设计师、代理商或制造商传达完整包装需求的场景。

适用场景

解决思路

1. 开始前检查 `.agents/brand-context.md` 是否存在；若存在则阅读它。
2. 开始前检查是否已有品牌识别工作（色板、字体、品牌个性）；包装是应用品牌识别，必须建立在同一基础上。
3. 在 brief 中明确包装同时完成五项任务：保护产品、传达它是什么以及给谁、在货架或开箱时刻形成差异化、在销售点转化犹豫买家、购买后延伸品牌体验。
4. 只询问缺失的信息，不重复已有信息。
5. 收集产品信息：是什么、物理尺寸、重量、是否易碎。
6. 收集渠道信息：零售货架、电商（运输）、DTC、礼品。
7. 收集定位信息：高端、大众市场、可持续、俏皮、临床。
8. 收集品牌识别信息：颜色、字体、logo、个性是否已定义。
9. 收集竞品信息：竞品包装在货架上是什么样。
10. 收集预算层级：低（简单高效）、中（经过考虑）、高（高级、特殊材料）。
11. 收集可持续性要求：是否要求回收、可堆肥或材料限制。
12. 收集生产细节：预估产量、制造国家、供应商限制。
13. 收集法律要求：必须出现什么（成分、认证、条形码、警告）。
14. 输出 Packaging Design Brief。
15. 01 包装策略陈述：写一段话，说明包装背后的设计意图。
16. 01 回答客户首次看到包装时应该感受到什么。
17. 01 回答客户打开包装时应该感受到什么。
18. 01 回答包装应该留下哪一个单一印象。
19. 01 将策略陈述作为 brief 的北极星；下面每个决策都服务它。
20. 02 包装结构：定义 primary packaging（产品所在容器）。
21. 02 primary packaging：类型（box / bag / bottle / tube / tin / pouch / wrapper / other）。
22. 02 primary packaging：尺寸（L × W × H 或范围）。
23. 02 primary packaging：打开机制（lid / flap / tear strip / zipper / unbox reveal）。
24. 02 primary packaging：关键结构特征（window、insert、magnetic closure 等）。
25. 02 secondary packaging：如外运输箱不同，定义类型和尺寸。
26. 02 secondary packaging：说明与 primary packaging 的关系。
27. 02 inserts/components：如适用，列出卡片、tissue paper、sticker、instructions、thank-you note。
28. 02 inserts/components：说明每个 insert 的目的和层级。
29. 03 视觉识别应用：logo placement：包装上位置（front face、top、center、corner）。
30. 03 logo placement：最小尺寸。
31. 03 logo placement：使用哪个颜色版本（primary、reversed、one-color）。
32. 03 颜色应用：primary color [hex]，说明它主导哪里（front face? background?）。
33. 03 颜色应用：secondary colors [hex]，说明强调用途（band、back panel、typography）。
34. 03 颜色应用：背景：颜色或材料饰面——matte、gloss、kraft、white。
35. 03 颜色应用：如有多个 SKU，是否用颜色编码变体，每个 SKU 是否有自己的颜色。
36. 03 字体：产品名称：typeface + weight + size hierarchy。
37. 03 字体：描述语/tagline：typeface + treatment。
38. 03 字体：正文（成分、说明）：typeface + 可读性最小字号。
39. 03 字体：所有字体必须满足最低可读性标准；为正文指定 pt 尺寸。
40. 03 图像与图形元素：摄影、插画还是图案？描述风格。
41. 03 图像与图形元素：指定要包含或避免的特定图像。
42. 03 图像与图形元素：表面处理：full bleed print / spot color / emboss / foil?
43. 04 信息层级：按视觉优先级排列每个元素；列出每个面必须出现的内容。
44. 04 front face（主要销售面，客户首先看到）：1. 品牌 logo。
45. 04 front face：2. 产品名称。
46. 04 front face：3. 关键宣称或描述（1 行）。
47. 04 front face：4. 净重/净含量。
48. 04 front face：5. 主视觉图像或图形（如适用）。
49. 04 back face（次要，完整信息）：1. 产品描述（2–4 句）。
50. 04 back face：2. 关键 benefits 或 usage（最多 3–5 条 bullet）。
51. 04 back face：3. 如何使用/说明。
52. 04 back face：4. 成分或内容物。
53. 04 back face：5. 品牌故事元素（可选——1–2 行）。
54. 04 side panels（支持信息）：法律文案、认证、条形码、回收符号。
55. 04 side panels：原产国、联系方式。
56. 04 bottom（通常技术信息）：条形码、批号、制造信息。
57. 05 材料 brief：指定 primary material preference：recycled cardboard / FSC-certified paper。
58. 05 材料 brief：virgin cardboard。
59. 05 材料 brief：glass。
60. 05 材料 brief：aluminum / tin。
61. 05 材料 brief：plastic（指定类型）。
62. 05 材料 brief：kraft / unbleached。
63. 05 材料 brief：specialty material（描述）。
64. 05 饰面偏好：matte laminate（高级、触感）。
65. 05 饰面偏好：gloss laminate（明亮、保护性）。
66. 05 饰面偏好：soft-touch laminate（超高级）。
67. 05 饰面偏好：uncoated / natural（可持续感）。
68. 05 饰面偏好：foil stamping（高级点缀——gold、silver、holographic）。
69. 05 饰面偏好：emboss / deboss（触感品牌标记）。
70. 05 饰面偏好：spot UV（在 matte 上的光油点缀）。
71. 05 可持续性说明：需要哪些认证？可回收？可堆肥？不混用材料？
72. 06 开箱体验：尤其对电商和礼品重要；逐刻定义体验。
73. 06 Layer 1 — First sight：客户收到运输箱时看到什么？设计 outer mailer。
74. 06 Layer 2 — Opening：打开时发生什么？揭示时刻——tissue paper、insert card、气味、声音。
75. 06 Layer 3 — Product reveal：产品如何呈现？摆放、包裹、嵌套。
76. 06 Layer 4 — The extras：产品之外盒子里有什么？note、sticker、sample、QR code、thank-you card。
77. 06 Layer 5 — After：客户保留什么？可重复使用的包装、纪念盒、收藏元素。
78. 06 为每一层定义情绪目标：他们应感到什么？惊喜？愉悦？高级？温暖？俏皮？
79. 07 竞品差异化：描述竞品包装的样子。
80. 07 描述货架/市场主导的视觉模式。
81. 07 列出要避免的品类陈词滥调（不要复现的默认做法，如 “all natural” 绿色、临床白等）。
82. 07 说明该包装如何脱颖而出：具体让竞品区分开的视觉或结构选择。
83. 08 SKU 系统（如有多个变体）：如有多产品、口味或尺寸。
84. 08 变体如何区分：颜色编码（每个 SKU 有独特强调色）。
85. 08 变体如何区分：口味/气味标注（基于文本，同一设计系统）。
86. 08 变体如何区分：图标系统（每个变体独特图标）。
87. 08 变体如何区分：摄影（每个变体独特主视觉）。
88. 08 所有 SKU 保持一致的内容：logo、主色、字体、布局结构。
89. 08 每个 SKU 改变的内容：强调色、图像、产品名称标注。
90. 09 技术需求：barcode：EAN-13 / UPC-A / QR code——位置和最小尺寸。
91. 09 技术需求：legal copy：按国家/品类指定必须文本。
92. 09 技术需求：要展示的 certifications：organic、cruelty-free、FSC、B-Corp 等。
93. 09 技术需求：production file format：AI / PDF / template from printer。
94. 09 技术需求：color profile：CMYK for print——为品牌色指定 Pantone matches。
95. 09 技术需求：dieline：由 printer 或 structural designer 提供。
96. 相关技能：使用 brand-identity 作为包装所建立的视觉识别。
97. 相关技能：使用 brand-guidelines 记录包装规则。
98. 相关技能：使用 brand-context 作为所有品牌工作的基础上下文。

适用边界 · 注意事项

• 尚未定义基础品牌识别（色板、字体、logo、品牌个性）时，不直接做包装 brief；先完成 brand identity。
• 非实体产品、没有包装/标签/开箱需求时，不适用。
• 只需要简单标签文案或单页印刷，不需要结构、材料、开箱体验和 SKU 系统时，不应使用完整包装设计 brief。